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品牌策劃的五個(gè)陷阱

時(shí)間: 2021-06-30 09:40:40 分類: 品牌形象設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 1448 作者：蔚派 來(lái)源：品牌策劃公司

企業(yè)品牌策劃是每個(gè)公司一定要做的一件事，但是在做的時(shí)候往往會(huì)出現(xiàn)很多難題，這是必須大家加注意的。不管是應(yīng)對(duì)顧客營(yíng)銷推廣還是商業(yè)服務(wù)營(yíng)銷，還是部分銷售市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，品牌策劃這一工作是必須做到的。首先自己...

企業(yè)品牌策劃是每個(gè)公司一定要做的一件事，但是在做的時(shí)候往往會(huì)出現(xiàn)很多難題，這是必須大家加注意的。不管是應(yīng)對(duì)顧客營(yíng)銷推廣還是商業(yè)服務(wù)營(yíng)銷，還是部分銷售市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，品牌策劃這一工作是必須做到的。首先自己要很清楚，從CEO到每個(gè)銷售員都很清楚自己的品牌定位。

 


一、名牌就是知名度


企業(yè)應(yīng)該根據(jù)用戶要求進(jìn)行品牌策劃升級(jí)，從而提高銷量。商標(biāo)形象是消費(fèi)者心目中知名品牌的市場(chǎng)占有率，指消費(fèi)者對(duì)某一類型商品的提及，會(huì)想到知名品牌的水平。著名品牌的屬性定義比較寬泛，它包含五個(gè)要素，一是品牌形象，二是品牌美名，四是品牌忠誠(chéng)度，四是品牌影響度，五是品牌市場(chǎng)表現(xiàn)力。五種元素并非彼此獨(dú)立，它們是互相影響的，它們彼此之間產(chǎn)生了使用價(jià)值。第四個(gè)因素是指消費(fèi)者對(duì)知名品牌的認(rèn)知，后者是指銷售市場(chǎng)對(duì)知名品牌的意見(jiàn)反饋。盲目追求完美名望很有風(fēng)險(xiǎn)，不因產(chǎn)品質(zhì)量好、企業(yè)品牌形象等要素為基礎(chǔ)，等于“自盡”。


二、品牌屬于公司


只有開(kāi)展深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷推廣中運(yùn)用調(diào)查結(jié)果，然后根據(jù)廣告宣傳、促銷、現(xiàn)場(chǎng)推廣和顧客進(jìn)行雙向溝通交流，成為我們的品牌能為消費(fèi)者帶來(lái)什么，才能真正的打動(dòng)消費(fèi)者，使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。


三、好產(chǎn)品就是好名牌


事實(shí)上知名品牌不僅包含知名品牌的產(chǎn)品品質(zhì)印像，還包含知名品牌的識(shí)別物、知名品牌背后的企業(yè)、使用人的品牌形象和顧客感受。當(dāng)我們問(wèn)客戶提到某一知名品牌會(huì)想到什么，通常得到的第一個(gè)回答就是品牌產(chǎn)品的印象。


四、好品牌不需要個(gè)性化


市場(chǎng)上的一些品牌也很個(gè)性，但并不特別突出。在國(guó)內(nèi)有一家連鎖店“名創(chuàng)優(yōu)品”，這個(gè)知名品牌的商品成了日本、香港、東南亞等許多對(duì)日常生活有品質(zhì)追求完美的年輕人的必需品，這個(gè)知名品牌的一個(gè)特點(diǎn)就是“環(huán)保”，也有“簡(jiǎn)潔”，很合乎日本、香港、東南亞等許多對(duì)日常生活有品質(zhì)追求的年輕人的需要。


五、自己打敗自己


有許多公司，每年都在改變品牌文化，每年都在制定不同的應(yīng)對(duì)策略。做了兩年再回頭看，覺(jué)得沒(méi)有什么可做的，不僅讓顧客搞混，而且還消耗了企業(yè)的資金，消耗了顧客和員工的自信心，自己打敗了自己。

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